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电商年中大促,是实惠购物还是价格假摔?

导读随着6月18日年中大促的临近,各大电商铺天盖地的广告已经刷屏。近年来,原本是京东店庆日营销活动的“6·18”,却变成每年上半年电商们最重要的促销季。“造节”“蹭节”已经成为电商平台角力市场的必备手段。但是,这么多的电商购物节,有哪几个能够真正撬动消费者的钱包? 电商年中大促 资料图 电商节日名目繁多 “6·18”的发起者,京东集团CMO徐雷表示,今年的“6·18”或将成为整个中国零售的分水岭,京东智慧物流技术将实现重要落地,无人车、无人机、分拣机器人都将投入使用。与此同时,天猫与苏宁、国美、唯品会等也相继参战。 阿里巴巴从2009年开始发起“双11”促销活动,实际上,除了京东“6·18”以及天猫“双11”“双12”,目前,排得上名次的B2C电商平台均造出了自己的电商节日,包括唯品会6·16、苏宁8·18、国美店庆日4·18等。再加上“春节年货促销”、三七女生节、4·18购物狂欢节、5·17吃货节……名目繁多的互联网造节,有网友惊呼“电商天天过节,你让用户情何以堪啊!” 电商造节是为了什么?“本质上是要做大影响力吸引用户关注度。”电商分析师李成东认为,在某种程度上,造节也是造给品牌商看的,“拼命把销售做大,其实是为了招商。” 但是哪个节日能真正撬动消费者的荷包同时吸引商户加入呢?“市场份额就是话语权”,李成东指出,其他电商平台也从一些细分品类打造电商购物节,3C、手机等,而突破仍然比较困难。 促销价格受消费者质疑 虽然“6·18”促销喊得热闹,但消费者却投诉遭遇价格假摔。广州市的黄曦晨(化名)告诉记者:“进入6月,促销也铺天盖地,想着‘6·18’主战场是京东,觉得又是买买买的好时机。”于是,6月1日,黄曦晨看到某电商自营的威露士洗衣液3公斤装打出特价,59.9元一瓶,满199减100,于是就毫不犹豫地拍了两单,各4瓶,实际支出281.2元。但6月2日,黄曦晨再次打开该产品的链接,发现价格又降为49.9元一瓶,同样也有满199减100,黄曦晨很生气:“才隔了一天,价格就降了这么多,这不是欺骗消费者吗?”不过,黄曦晨一边抱怨,一边还是又拍了8瓶,实际支出199.2元,比上一次购买便宜了82元。 更让黄曦晨没想到的是,6月12日再次打开链接,发现价格又变了,降到29.9元,不过没有了满199元减100元的优惠。黄曦晨算了一下,8瓶总价是239.2元,比她6月2日的支出多了40元。 另一位和黄曦晨有同样经历的陈女士则表示:“‘6·18’不是年中大促吗?为什么价格却一天一个价,而且还假摔?”陈女士质疑道。 林女士也告诉记者,前几天她点开某知名电商平台旗舰店,看到200克27卷卫生纸价格是79.9元,产品图片上面显示“6·18参考价76.9元”,而她在今年三八节促销时购买的价格才72.9元。 部分平台回应买贵就赔 京东商城表示,京东商城的商品价格随市场价格的波动每日都会有涨价、降价等优惠变化,如下单后价格发生变化,消费者可依据京东售后政策申请价格保护。京东在促销期对供应商及商家的价格标示做了严格规定,并对违规者按照平台管理规则予以惩罚。 国美在线向记者表示,今年“6·18”国美在线仍然延续往年“贵就赔”的价格策略,并且将赔价提高到了“买贵双倍赔差价”。 苏宁表示,在6月15~18日活动期间,如顾客在苏宁各大门店购买了电器、3C类商品,对比时效期内的苏宁线上线下商品价格截图或其他同类别商城的价格页面截图等,提供发票即可申请赔偿。 (据《广州日报》) 1微博微信二维码